Premesse

Cos’è il Content Marketing?

Attirare l’attenzione del lettore, persuaderlo e fidelizzarlo attraverso contenuti rilevanti. Non solo.

Ci sono delle tecniche di scrittura precise che ci permettono di ottenere una buona visibilità sui motori di ricerca ed essere più accessibili e fruibili dagli utenti e dai lettori.
Inoltre il web 2.0 ha portato un restyling a tutti gli strumenti di comunicazione tradizionali: il comunicato stampa è diventato social, le campagne e-mail sono diventate e-mail, i blogger e citizen journalist sono diventati esperti e punti di riferimento.

Obiettivi

Alla fine di questo corso sarai in grado di:

  1. fare Content Marketing e creare e gestire contenuti 2.0;
  2. fare SEO Copywriting;
  3. padroneggiare le strategie e le tecniche di scrittura per il web;
  4. costruire un piano e un calendario editoriale.

 

Prerequisiti

Passione per la scrittura e la comunicazione. Conoscenze informatiche di base (internet e word processor).

Programma del corso

Contenuti, inserimenti e comunicazione sul web del XXI Secolo

  • Dall’edicola al web, cosa è cambiato?
  • “Content is King”, di cosa parliamo quando citiamo il Content Marketing
  • Quale è il nostro target e come identificarlo attraverso gli strumenti web
  • In che modo i nostri messaggi vengono percepiti dal lettore (il tono di voce)
  • Quali contenuti web attraggono audience?
  • Trovare ispirazione per scrivere contenuti interessanti per l’utente
  • Lo studio dei competitor
  • Come gestire la mole dei nostri contenuti attraverso un preciso piano redazionale
  • Esempi pratici di epic wins e epic fails….cosa privilegiare e cosa evitare

 

Struttura delle web pages e il loro posizionamento sul web

  • Come sono strutturate le web pages
  • Cosa troviamo nel motore di ricerca (immagini, testi, video, social)
  • Di cosa parliamo con il termine SEO (Search Engine Optimization)
  • Migliorare il ranking del sito attraverso il SEO
  • Struttura Html di una pagina web e di un sito
  • Meta tag, Meta description, di quali informazioni stiamo parlando e a cosa servono?
  • Imparare il linguaggio Html per scrivere e formattare i testi per il web
  • Linguaggio Html per i grassetti, elenchi, keywords…)
  • Scriviamo in Html ( test pratico)
  • La strategia pubblicitaria per vendere sui motori di ricerca SEM (Search Engine Marketing)
  • Fare SEM con Google AdWords
  • Google Keyword Tools (quali sono le parole chiave di successo e quanto costano)
  • Keywords promincence e Keywords density
  • Strutturare in modo pratico una campagna SEM con AdWords

 

Newsletter, e-mail marketing, ufficio stampa online

  • la Newsletter, come ottimizzarla per una comunicazione di successo
  • La Landing Page o pagina di atterraggio (analisi della struttura)
  • Strumenti per creare newsletter (Mailchimp – MailUp)
  • Scriviamo una newsletter in modo pratico (test pratico)
  • Conversione degli utenti attraverso la comunicazione sul web
  • DEM (Direct Email Marketing) a cosa serve?
  • Creiamo una DEM efficace (test pratico)
  • Il Comunicato Stampa nell’era dei social network
  • L’Article marketing – struttura articolo
  • Cosa sono i blog e come crearne uno di successo
  • Su quali piattaforme costruire il proprio blog (WordPress, Tumblr, Blogger etc)
  • Social network (Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google+)
  • Video (YouTube – Vimeo – Vine)

Organizzazione del corso

Il corso prevede formazione teorica ed esercitazioni pratiche su quanto appreso in aula.

Tutti i contenuti possono essere tagliati e personalizzati sulla base degli skills dei discenti e/o di specifiche esigenze.

Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di formazione e il materiale didattico.

Per ulteriori informazioni consulta la nostra pagina FAQ o contattaci ai seguenti recapiti:

Tel: (+39) 02.48958342

Mail: formazione@esis-italia.com


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ESIS Italia